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一、消費者全麵參與設計時代 我國現代 家居建材 行業已發展20多年,其市場已經成熟,隨著80後、90後這一新興中產消費群體逐漸進入家居產品的購買行列,家居建材產品也由最初的在
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2018年木門行業消費趨勢 | 你還有市場空間嗎

  • 時間:2017-12-08
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  •   家居建材  

           一、消費者全麵參與設計時代

      我國現代家居建材行業已發展20多年,其市場已經成熟,隨著80後、90後這一新興中產消費群體逐漸進入家居產品的購買行列,家居建材產品也由最初的在檔次上滿足大群體區隔等共性需求,演變到時下滿足個性化求美、求新的需求。家居建材產品反標準化的趨向越來越明顯,不難看出,未來行業的發展趨勢已經進入了小眾消費時代。這裏的小眾消費並不是消費人群變少了,而是個性化需求越來越嚴重。可能有的消費者還自帶設計理念、設計風格,要求生產他自己喜歡的產品。另外,消費者不再處於被動,消費者不再相信權威,更相信直覺和口碑,這預示著產銷合一的時代已經到來。

      二、新健康消費崛起

      受到三聚氰胺H1N1等的影響,消費者對於健康的關注度急劇提高,對於綠色環保概念的門窗產品較為偏愛,門窗企業樹立健康環保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。

      三、平民化的精致生活趨勢出現

      對於現階段的門窗消費者而言,不一定買高端品牌產品才顯示精致生活,而是努力得到自己想要的精致生活空間。產品的品牌,固然能起到一定效果,但由於消費者對產品品質的越發熟悉,已了解同類型產品的品質相差無幾,所以消費更加傾向於自身的喜好。

      因此中國出現一個新的平民化的門窗消費市場,即通過門窗產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理,同時又符合他們的購買能力的市場。

      門窗高端品牌將在高低兩端展開競爭,為滿足“全民精致”的大潮,高端門窗品牌必須調整相應的市場策略,推出滿足下一階梯消費市場的產品。

      四、女性消費勢力的崛起

      據中國人口普查統計,女性占中國人口的48.7%,其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性,約占人口總數的21%。同時在家庭消費行為中,女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環節中,是由妻子擔當主角的。

      五、消費者更加追求新感官主義與品牌體驗

      如今,走進品牌的體驗店,參與企業的體驗活動成為消費者了解門窗的重要舉措,同時,賣場終端的體驗型設計對於品牌的意義也越來越突出。

      六、消費者進入全民娛樂時代
            娛樂形態高度多元化中國人的娛樂形態越來越多元化,創建門窗消費的娛樂平台將消費者帶入娛樂活動中成為門窗企業新的營銷策略。

      麵對未來的消費者趨勢變化,門窗企業麵對中國市場可能的三條路徑:

      第一是關注中國正在不斷崛起的城市新富市場;

      第二是從現有的一二三線市場的消費群體中尋找產品升級換代的機會,比如二手房市場的翻新升級消費;

      第三是向下走,縣域和農村將是下一個億萬級的消費市場。

      七、創意產品領潮流

      家居創意產品的出現,引領現代流行新趨勢。打造完美的家居生活是一種追求,在這種追求中做到不盲目跟風是重點,好產品能夠迎合人們的需求,所以抓住市場的最新動態,就顯得至關重要了。

      創意產品打造出不同的家居風格,滿足了新一代的時尚化追求。除此之外,新技術應用的創意產品也是迎合小眾時代消費者體驗及消費的賣點之一。產品唯有不斷地在設計中注入新鮮元素,才能在同質化嚴重的市場中脫穎而出。


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